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至川久保玲也要发行线上品牌运用新商业营销模

发布时间:2021-09-20

川久保玲也要发行线上品牌 运用新商业营销模式盈利

核心提要:位于北京的DSMB新门店将重构Comme des Gar ons的全球布局,也是中国市场在时装零售业的影响力逐步增强的1个体现。

(图:日本时装设计师奥丝蓝黛重视市场的质发展川久保玲)

潮流品牌Comme des Gar?ons的首席履行官Adrian Joffe在上周末举行的Dover Street Market Beijing (DSMB)开幕晚会上宣布,将在今年7月推出首个线上发行的新系列,这也将成为Comme des Gar?ons继Noir、Homme、Plus等设计师系列的第18个支线品牌。据Joffe流露,该系列上发行后,也将在全球6家实体店铺中销售,而关于新品牌的名称和其他具体信息都还处于保密阶段。

Dover Street Market (DSM)是由日本先锋设计师川久保玲创建的时装买手店,之前已在伦敦、银座、纽约和新加坡开设店铺。此次在北京建立的新门店位于潮流中心3里屯太古里,共有4层楼,面积达2200平方米。门店的前身是由川久保玲的品牌Comme des Gar?ons与香港潮流衣饰零售团体I.T联合打造的I.T Market Beijing。自2010年起开始经营,I.T Market Beijing在中国取得了不错的反响,同比增长到达25%,这也使川久保玲和她的丈夫Joffe有足够的信心把DSM正式引入中国。位于北京的DSMB新门店将重构Comme des Gar?ons的全球布局,也是中国市场在时装零售业的影响力逐步增强的1个体现。

(图:Comme des Gar?ons 2018春夏系列)

截至目前,DSMB除Comme des Gar?ons旗下的Homme、tricot和Play等系列,已聚集了A BATHING APE、Undercover、Acne Studios等风格各异的知名品牌。而向来重视提携新锐设计师的DSM此次也不例外,诞生于爱尔兰的服装设计师Simone Rocha带着她的新系列Doll Matrix出现在DSMB开幕晚会上,英国庄园风格的刺绣纱裙正是Rocha 2018春夏成衣系列的衍伸。在媒体采访中,Rocha表达了对DSM的感激,认为DSM不但尊重青年设计者,也重视保护品牌本身的特点。与Rocha1同前来庆祝门店开业的还有取得2017 LVMH青年设计师大奖的Marine Serre,和在DSM支持下成功发展的俄罗斯设计师Gosha Rubchinskiy。

(图:DSMB内Rocha的Doll Matrix系列)

川久保玲在1973年推出了自己的品牌Comme des Gar?ons,她富有冲击力和挑衅意味的设计,极大地影响了时尚业。从最初执迷黑色、不完善对称的贫困风格,到如今夸大繁复的高级时装,川久保玲的设计不设边界,始终在挑战和颠覆当下的社会文化。人们讶异于她的 奇装异服 ,川久保玲却说,她憎恨自己被轻易理解的作品。名声和财富没有使她让步于这个社会,冒险、叛逆的性情也使川久保玲保持着设计的活力。

作为1家公司,以设计闻名的Comme des Gar?ons没有忽视商业的发展。旗下的众多品牌既满足了不同消费群体的需求,也在应用商业营销模式盈利的同时,保存了主线的设计感。川久保玲始终热情扶持年轻设计师,渡边淳弥、高桥盾、2宫启等都曾是她的弟子,这些年轻的设计师人材支持着品牌各个系列的运作,带来了不1样的色采。其中,与插画家Flip Pagowski合作的Play系列就为品牌带来丰富的收益,后续与A BATHING APE、匡威推出的联名系列也引发不小的话题。

(图:Comme des Gar?ons的经典广告海报)

2017年,由VOGUE承办的慈善舞会Met Gala以川久保玲为主题,这也是该盛会自1983年的Yves Saint Laurent主题后,第2次选择以照旧在世的设计师为主题。或是受此积极影响,Comme des Gar?ons去年的销售额突破3亿美元,同比增长30%,单纽约门店的增长乃至到达了50%。

而行将推出的线上系列,可被视为Comme des Gar?ons在商业上的又1新尝试,此前DSM已在官上设立E-SHOP购平台。互联正在改变时装行业的生态,不管快消品牌还是高级成衣,都愈省纤检局也能够利用已有合作的高校资源来愈重视通过数字销售和社交媒体与消费者的直接交换。随着千禧1代加入消费主力军,他们的消费观念也在推动时装销售进入新阶段,消费者不再是单纯的接受者,他们的意见在得到关注。H M刚刚上线的新系列/Nyden就与不同领域的KOL(意见领袖)合作,试图与消费者建立更深的情感联系。

(图:DSM官上的E-SHOP页面)

DSM本身也在快速发展,其位于伦敦和银座的门店增长迅速,去年整体利润增长率达35%。作为DSM主管的Joffe表示,8月DSMB将迎来Gucci、Loewe和Raf Simons等品牌专区,川久保玲本人也将对Comme des Gar?ons的区域重新设计,使DSMB的发展进入成熟阶段。

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杨大筠

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