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终于等到OtherStories进中国选

发布时间:2021-08-14

  终于等到& Other Stories进中国 选择天猫首发

  核心提要:“在我们眼中,每位女性都是有着自己理想和目标的独立个体。比起穿衣搭配方面的建议,我们认为赋权女性、启发她们更自由地表达自己才是更重要的。”Sanna说道。

  早在两年前,当 Other Stories决定打入亚洲市场、在韩国首尔开设第1家门店时,许多中国粉丝就已开始猜想并期待着品牌未来与中国市场的互动。现在, Other Stories天猫官方旗舰店终究在本日正式开幕。

  作为H M团体旗下的高端女装品牌, Other Stories既富文艺气味又不乏独特个性,从2013年成立至今,已在19个国家具有70家门店。虽然此前并未正式涉足中国市场,但中国消费者对它却其实不陌生。

  在微博和知乎等社交平台上,常常能见到关于 Other Stories的热门单品与当季新品的讨论,1众时尚博主如@SavisLook等人也都曾表达过对品牌的爱好。品牌在海外市场的知名度以各种渠道渐渐传入中国,为其真正步入中国市场打下了良好的基础。

  Other Stories的全球总经理Sanna Lindberg告知BoF,在延续不断地收到来自中国消费者的积极反馈后,品牌决定与电商平台天猫合作,开设线上旗舰店以更好地满足中国消费者需求。天猫旗舰店大概是由于总不甘于生活的平淡将延续品牌官1贯的设计风格,同步显现由巴黎、斯德哥尔摩和洛杉矶3个工作室打造的服装、鞋履、手袋、珠宝和配饰等产品系列。

  此前,中国消费者只能通过时尚买手、海外代购等间接方式购买 Other Stories的产品,与品牌之间的互动10分有限。对此Sanna表示,与消费者的互动向来是品牌汲取设计灵感的重要来源之1,随着每次新市场的扩大,品牌都会根据当地消费者的特点选择更独特有趣的互动方式。

  若留意视察,便会发现 Other Stories其实已在官方微博账号上推出了备受海外消费者欢迎的 Me Other Stories 栏目。顾名思义,消费者可以借由这个栏目展现自己对不同产品的诠释与理解,分享他们与品牌之间产生的各种故事。

  这也正是 Other Stories初创时的理念。

  在我们眼中,每位女性都是有着自己理想和目标的独立个体。比起穿衣搭配方面的建议,我们认为赋权女性、启发她们更自由地表达自己才是更重要的。 Sanna说道。 Other Stories希望让女性顾客选择真正符合自己特性的产品,从而创造出独属于自己的风格。

  参照这1理念, Other Stories创造了出了丰富的产品线,成为其1大亮点,从成衣到配饰,乃至是美妆护肤品类均在其浏览范围。相比COS、H M等品牌,具有较高的辨识度。为了统筹创新与多元风格,品牌自2013年起便以 只有更高Co-labs 的情势与不同设计师合作,如Rodarte、Ada Kokosar、Clare Vivier和Lykke Li等,陆续推出了各种具有高度独创性的系列产品。读者 固力果 向BoF留言表示, Other Stories是她心目中真正意义上质量与价格符合的轻奢品牌。

  至于定价, Other Stories虽然与COS同属于H M团体旗下的高端品牌,价格却更平易近人。排除税收、汇率等变动因素,品牌对中国市场也将采取类似的定价策略。

  但斟酌到竞争对手、市场空间等诸多现实因素, Other Stories也将迎来新的压力和挑战。相比起直接开设实体店,品牌此次选择以线上渠道打入中国市场可以说是10分谨慎和谨慎了。Sanna亦直言,品牌在中国市场的未来战略将取决于官方旗舰店的发展情况。BoF读者 Y 也留言道,在众多快时尚品牌于中国市场受挫的情况下,等待着 Other Stories的将是重重难关。

  事实上,由于电商行业的迅速发展,全部时尚与零售行业在实体业务上都遭到了巨大冲击。市场研究公司Coresi欢迎关注服装加盟ght Research最新报告显示,截止2019年前8个月,全球范围内已宣布关闭的零售门店数量比2018年全年增加了29%,预计今年年底将总共关闭1.2万家门店。时尚巨头Prada也难敌高达900万港元的月租金,将于明年撤离其在香港的最大1间门店。快时尚团体H M和Zara母公司Inditex均将发展重点转移至线上渠道,以避免实体业务的动荡给企业造成难以预估的损失。

  另外,H M也正在采取变革措施,升级同名连锁店,对标就是旗下的Arket和 Other Stories等品牌,更加符合顾客的要求。H M团体在最近公布的第2季度财报中,实现了575亿瑞典克朗的净销售额,与去年同期相比增长11%。截至2019年5月31日,H M团体于全球72个市场开设超过4900家门店,并在48个市场开设上商店。

  在快速变化的行业大背景下, Other Stories如何在竞争剧烈的中国市场中占据1席之地将是其最重要且辣手的问题。与天猫合作也许是明智之举,但后续发展仍要看品牌如何因地制宜将自己的优势最大化了。

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